厂（集团）保健酒业有限公司（以下简称“茅台保健酒”）正走在打造本身品牌影响力的道路上。虽然旗下“大单品”台源酒年出售额喜人，但品牌认知度、途径办理、营销立异等问题仍困扰着这家市值超700亿元的职业巨子。
成立于1984年的茅台保健酒是茅台集团旗下除股份公司外仅有集酱香型白酒产供销于一体的子公司。历经40年的开展，其产品包含酱香白酒、露酒及保健酒，旗下品牌包含台源酒、茅台醇系列和茅台不老酒等。
2023年，茅台保健酒完成盈余收入近50亿元，基酒年产量超3万吨，酒曲年产量4万吨，包装年产能5万吨。在2024年发布的我国酒业品牌价值排行榜中，茅台保健酒品牌价值达715.4亿元，全国排名第25位，其主打产品“台源”品牌价值达345.61亿元，跻身榜单前100。这些成果为茅台保健酒奠定了茅台集团子公司中的重要位置。
虽然成绩数据亮眼，但茅台保健酒面对的应战相同明显。其产品常因营销过程中含糊与“茅台股份公司”的边界而引发争议。例如，一些出售者在宣扬中运用“茅台集团”“茅台股份公司”字眼，误导顾客以为保健酒公司的产品等同于贵州茅台股份有限公司（600519.SH）出产的茅台酒。
2024年10月，茅台保健酒发布声明，要求出售方中止违规宣扬。但是，顾客的认知分层已成既定现实。茅台不老酒和茅坛酒在库迪门店上线后销量欠安，乃至引发加盟商反对。大都顾客仍将茅台酒视为“正统茅台”，而对保健酒公司出产的产品爱好有限。
茅台保健酒商场开辟的难度也凸显其现有营销系统的短板。公司在2025年商场作业会上坦承面对的五大问题：品牌影响力缺乏、商场建造困难、经销商结构不合理、电商运营作用欠安及运营出售团队力量薄弱。
以库迪上线的茅台不老酒为例，公司对加盟商采纳强制铺货形式，导致不满情绪延伸。这反映了公司在产品推行和途径办理上的压力。库迪门店职工曾向媒体泄漏，白酒产品销量简直为零，这说明茅台保健酒的商场承受度与中心竞争对手之间仍存在距离。
为了补偿品牌与商场短板，茅台保健酒正在进行多方位调整。12月，冯铖升任公司董事长，接棒刘竹担任总经理。茅台集团表明，将加大对保健酒公司开展的支撑力度，力求重塑品牌形象。
在商场布局上，茅台保健酒将要点打造“大单品”，持续扩展台源酒和茅台不老酒的商场占有率。此外，公司方案加快电商与新零售布局，进一步提高品牌认知度。
值得重视的是，茅台保健酒说到要成为“长时间资金商场追逐的公司”，是否意味着其未来或许进行独立上市？作为贵州茅台集团的中心子公司之一，保健酒公司一旦上市，有望招引长时间资金商场的高度重视，并经过资本运作进一步稳固其职业位置。（内容来历商业晨刊）
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